改革开放三十多年来，随着人们收入水平的不断提升，在吃的问题上已由过去的吃得饱发展到今天的吃得好，吃得巧。在健康、营养的大趋势下，中国的一线、二线，乃至三线、四线城市居民，都把对健康的需求放在首位。
“现在市面上很多的休闲食品，好吃的一般都不怎么健康，而健康的大多不怎么好吃。金光中国食品认为，未来的产品必须美味和营养兼而有之。顺应消费升级及健康大趋势，广州华邦生物科技有限公司做出重要决策，向营养与健康食品领域开启征程，与广药潘高寿达成战略合作，推出全新健康与营养食品‘燕窝营养棒’。”破蝶说品牌创始人小阿刚说。
目前，中国的谷物和谷物棒市场增长速度已经超过了欧洲和美国，方便而健康的产品已成为中国消费者的重要趋势。
谷物棒在国外已有很长的发展历史，它曾经一度是欧美国家普遍的早餐食品。谷物棒的营养成分 虽然以碳水化合物为主，但是脂肪含量高，存在营养不均衡的问题。随着人们生活水平的提高，消费者对饮食健康认识的不断增强，谷物棒的定位逐渐由 早餐食品转化为休闲食品。谷物棒产品的味道香甜，口感酥脆，方便携带，受到很多人的青睐，至今仍然占据了很大一部分食品市场份额。谷物棒产品虽然在国外发展很成熟，但近几年才进入我国市场，目前国内市售产品种类还很少，产品类型和口味较单 ，难以满足消费者对于健康休闲饮食的需求。
谷物棒发展到今天，人们更关注它所能提供的营养物质，这就是营养棒。有些食品具有健康益处，有些吃起来美味可口，有些可以使你充满活力，而如果能同时具备这三种优点的话，那就是最终的胜者。
这就是目前谷物棒应具备的基本特点。“美味、营养、健康、活力、安全、丰富、便携”是产品的主题。一旦形成独特的口味，市面上将难以模仿。而因为产品注重营养素含量，生产的控制将会显得相对麻烦与复杂。
燕窝营养棒：一款百变的补气血、养肠胃、锁嘴饱腹的自然享瘦“轻断食”的生活方式。
1、补气血：燕窝、阿胶、红枣、桂圆枸杞、黑芝麻、茯苓;
2、养肠胃：低聚果糖、聚葡萄糖益生元配方促生有益菌，调理好肠胃
3、锁嘴饱腹;圆苞车前子壳粉 、奇亚籽、魔芋，膳食纤维配方，增加饱腹感、控制好体重
燕窝营养棒 深挖营养、快捷与健康食品领域新蓝海
营养棒产品在美国市场已十分成熟，营养棒产品以其特有的移动性、便捷性和功能性，满足消费者不同的营养代餐、体重管理、蛋白补充和营养强化等诉求，逐渐改变着人们饮食习惯。全球健康和保健类营养棒在2014年达到112亿美元的零售市场规模并且预期在2015年增长至119亿美元，年增长率达 7%。中国的营养棒市场目前仍为蓝海市场，但并未出现领导品牌和强势产品，但其增长迅速，目前市场容量约为4180万美元，并且预计到2018年仍保持 9%的年增长。
根据调查数据显示，我国超过80%的上班族因为平时饮食不规律而导致身体机能出现异常，国民的亚健康状况出现空前爆发的状况。这些情况一度成为营养学专家们忧虑的重心。而且由于营养失衡和高热量、高糖等速食的频繁摄入所导致的肥胖问题也成为了各大媒体报道的焦点。
通过问卷调查发现，其中6.02%的消费者们认为自己是一个深度的零食控，无法控制的馋猫;49.5%的人认为自己是轻度的零食控，只在需要的时候或者特别馋的时候吃零食;表示自己只是在朋友分享零食时才会吃，平时不会主动购买或者想要吃零食的占总比例的18.39%，感觉零食对自己来说可有可无的占总比例的17.06%，表示自己不喜欢吃零食的消费者为9.03%。
营养棒是目前很受欢迎的休闲食品和早餐，有很大的消费市场。研究表明，食味是消费者选购谷物棒产品的主导因素，其次是产品松脆度和咀嚼性，携带和食用方便的产品也能引起消费者的购买意愿。Smith和 Wilds的调查表明，以谷物棒作早餐，对人的身心健康很有裨益，不仅能够减弱焦虑，使心情更加愉悦，并且能够增强记忆力。
很多人认为，只要做到节食、节食、节食，便能轻松减掉一身赘肉!亦或是用水果替代早、中、晚餐，也就是所谓的“自然享瘦”。专家表示，很多人不明白肥胖的内在机理是什么，就想当然地去减肥，这样不但难以见效，还很容易半途而废，造成体重进一步反弹，甚至对身体造成更大的伤害。这款百变的补气血、养肠胃、锁嘴饱腹的功效食品-燕窝营养棒在中国上市以来，以其健康的属性，良好的效果，获得了市场与消费者的广泛认可。
