农业电商规模化发展，县域经济迎新契机

　　据了解，目前我国农村县级行政区划约2900个，县域人口约9.6亿，占全国总人口的70%，县域经济GDP约占全国的56%，社会消费总额占全国的50%。专家指出，县域经济是推动农村经济可持续发展的关键。而得益于“互联网+”的发展，农村县域经济也迎来了“互联网+农业”的黄金时期。

　　2016年，国务院下发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，要求“电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用”。大力发展农业电商无疑是一个重要突破口，而近年来全国各地的实践也初现规模化成效。

　　以海南为例，2014年至2016年，海南省农产品电子商务销售额年均增速达40%，2016年销售额118亿元，电子商务已成为拉动县域经济发展及脱贫攻坚的新引擎。被称为“西北电商第一县”的陕西咸阳武功县，其电子商务日交易额超400万元，年交易额更是逾10亿元。与此同时，随着各地农业电商试点的广泛开展，“遂昌模式”、“沙集模式”等也已成为行业标杆。

　　“除了规模不断扩大之外，这一领域正从相对简单的农产品线上售卖，转型为农业产业链互联网化。”作为国内发展最快、规模最大的的农业垂直电商企业之一，百诚源相关负责人指出，未来更趋向于将县域内的有关农产品的商流、物流、信息流、资金流整合起来，实现产业链的电商化。

　　特色农产品电商，成县域经济发展突破点

　　值得注意的是，农业电商有其生态特点，目前模式基本都是县域电商为主，因此打造特色农产品就尤为重要。对此，百诚源相关负责人强调，基于农村的特殊经济环境，只有发挥地域优势，充分整合当地资源，因地制宜嫁接互联网，才能发展好县域电商，进而带动整个县域经济的良性发展。

　　目前各地探索农业电商的实际效果也证明了这一点。例如河北平泉依托当地食用菌、蔬菜、山杏种植等主导产业，先后搭建了中华蘑菇网、中华活性炭网等全国性单体运营平台；陕西周至作为“中国猕猴桃之乡”，正计划打造投资达33亿元的以猕猴桃产业为核心的特色小镇；此外还有河北清河的羊绒制品、山东博兴的草柳编和老粗布产品、甘肃成县核桃、浙江海宁皮草等，无不以地域特色产品实现了县域电商的突破发展。

　　“也正是基于此，百诚源聚焦于打造国内领先的农业地标产品直供电商平台，只做正宗原产地产品。”上述百诚源相关负责人还指出，以特色产品为突破口，持续对地标特色产品的开发挖掘、品牌塑造与推广营销，不仅可以带旺当地农产品销售，更促进了当地农业、旅游业、物流业及商贸业的有效融合，为农村社会的发展注入新动力，成为农村经济发展、脱贫攻坚的“新引擎”。

　　农业电商路径探索，关键在于模式创新

　　然而农业电商的探索实践也并非一帆风顺，目前也存在一些行业问题。如前所述，农业电商未来更趋向于整个产业链的电商化，这对整个产业生态和相关主体都提出了更高的要求，对于核心的电商服务平台更是如此。

　　在2016年10月由中国国际电子商务中心、浙江省商务厅、浙江省丽水市政府联合主办的举办的首届中国农村电子商务主题会议上，百诚源CEO杜非就指出，农产品上行难、农产品同质化、消费者体验不足、农业电商人才培训欠缺等，均是目前农业电商领域存在的普遍问题，其根本仍是农业电商模式问题。

　　据了解，正是为解决这些行业“痛点”，作为电商后期之秀的百诚源，一开始就站在了行业的最高起点，通过一系列措施打造“眼界”更开阔的农业电商“生态”。首先，通过聚合国内特色产品产地资源，强强联合，实现对龙头主体的把控，建立上游产地直供优势；其次，联合一体做产品上行，利用自身的渠道优势，对接上下游通路，辅助产品推广与宣传，着力甄选优质产品；第三，通过技术溯源等众多安全保障，与合作伙伴实现信息互通，做联合品牌孵化，实现利益共享。

　　“政企合作、龙头带动、品控严选、原产直供，这是我们要做到的基本原则。”前述百诚源相关负责人指出，这些措施的目的是致力于为地标特色产品创建和开辟体系完备、发展健康的生产流通新渠道，助推特色农产品加工方式的转型，保护弘扬县域地标特色产业，推动农村县域经济发展。

　　“目前农业电商发展还远不够成熟，未来还有很长的路要走，但创新的意识一直要有，这样的探索也永远不会停止。” 该负责人补充道。