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百事天猫超级品牌日 首发致敬经典可乐罐
2018-8-3 来源:味央网

炎炎夏日,一罐“冰阔落”绝对少不了。而对于百事这一最受欢迎的可乐品牌来说,如何让一罐普通的可乐玩出不一样的新玩法,把百事一直推崇的“潮玩”品牌理念和冰可乐一起传递到消费者手中,成为了百事在这个夏天的品牌营销突破点。

在7月31日,百事联手天猫,用复刻致敬经典的产品,搭配最潮最新的流行元素,一同打造百事天猫超级品牌日,为品牌献上专属双11。在本次天猫超级品牌日中,百事还打出全新“百事盖念店”,联合天猫平台,聚划算和众多人气明星,大V一同引领流行最前线,用最潮的方式玩转这个夏天。

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天猫X明星X百事 打造致敬经典的新潮玩法

谈及品牌营销中的潮流引领者,百事可乐一直走在前面。以“LIVE FOR NOW”作为品牌理念的百事,一直倡导年轻人积极进取的生活态度,同时邀请充满活力的年轻偶像作为代言人,进一步贴近消费者,建立起一种特殊的品牌潮流文化,让品牌形象人格化,打造同类产品差异化,赢得更多年轻消费者的青睐。

在本次百事天猫超级品牌日中,百事力推全新“百事盖念店”,周冬雨和王嘉尔两位年轻偶像一起为百事打call。此次是“百事盖念店”正式升级,Pepsi联合EVISU、JINNNN、大孚飞跃等潮牌,推出一大波明星同款好物,百事经典潮物。活动以揭盖兑奖和随机抽奖等方式进行,普通消费者简简单单就能参与其中,感受品牌魅力。

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周冬雨和王嘉尔也在线上以最有创意的方式合作录制视频,跨界呈现多款潮酷单品,占领潮流街头,并邀请粉丝在百事天猫超级品牌日活动当天抢空百事复刻系列限量礼盒。单单是王嘉尔的一条微博,就收获了26万转发和10万+评论和点赞,用最高效的线上营销方式吸引最多年轻消费者。

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天猫还邀请了抖音达人@黑泽A,以百事可乐作为故事线索,拍摄了一段王家卫式的视频。天猫官微在转发视频的粉丝中选中5位,送出百事可乐天猫限定罐礼盒,让复古、经典、热爱元素火力全开,玩转炎炎夏日。

不单是明星和视频引流,百事天猫超级品牌日在天猫平台的赋能下,天猫独家发售的致敬经典限量礼盒成功吸引了大量百事粉丝,四款不同年代的百事可乐罐戳中了消费者的怀旧心。据了解,限量2500套的礼盒在预售期间便被抢购一空,联动“百事盖念店”的天猫活动也让更多消费者能够获得明星同款产品,百事天猫旗舰店在活动期间新增粉丝数达7万人,新增会员数1.2万人,百事饮料占了72%,单日销售额是平日的10.5 倍, 其中百事饮料更是平日的164倍。

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天猫超级品牌日助力百事 重塑品牌年轻化形象

年轻消费者作为饮料行业的消费主力军,其对百事可乐这样的品牌拥有巨大影响力,吸引更多年轻消费者等于增加更多利润已经不是什么行业秘密,关键在于如何对症下药,选择效果明显的方式去吸引年轻消费者。英敏特在《2018亚太食品与饮料行业趋势》中就明确指出,在产品的质地上做文章,调动全新感官体验,激发分享意愿,是一种非常有效的方式。

在产品这一方面,百事可乐已经用“百事盖念店”和复刻致敬经典的产品抓住了年轻消费者爱好复古潮流的心。而天猫超级品牌日则致力于用更多创意营销方式,帮助品牌重塑年轻化形象。天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地,将以阿里系资源矩阵为基础,借助天猫平台赋能,联动人气偶像、潮流KOL、微博大V等,打造线上线下的新零售玩法,深层触达年轻消费者,让更多消费者与品牌建立起联系。

天猫总裁靖捷坦言:“对于所有快速消费品企业来讲最为关键、最为核心的三个组成部分:品牌建设、渠道管理、产品创新。简而言之,任何一个快速消费品企业要做的事情就是两件事,一个是如何去获取用户,一个是如何能够留住用户。”

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天猫总裁靖捷

而本次百事天猫超级品牌日,正是一次为百事可乐打造的专属品牌营销大事件,也是一次重塑品牌形象的机会。百事早前就表示,百事市场推广的目标就是成为引领年轻潮流文化的品牌,希望用年轻人的语言与他们沟通,通过年轻人所喜爱的文化,建立深度联系,传递品牌精神。

在这样的共识下,百事和天猫都把品牌形象年轻化作为本次百事天猫超级品牌日的目标,借此机会与年轻人建立更加深度的沟通桥梁,也只有这样,品牌的潮流元素才能引领消费者的生活方式,吸引他们爱上品牌形象,真正留住年轻消费者。

 
 
 
       
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